5.3 Teygni og verðlagning

tafla 5.2 sýnir dæmi um eftirspurnarteygni ólíkra vara og þjónustu úr rannsóknum hagfræðinga, raðað eftir vaxandi teygni.

Lykilhugtakið við hámörkun tekna er verðteygni eftirspurnar. Heildartekjur jafngilda verði margfölduðu með fjölda seldra miða. Hugsum okkur að hljómsveitin byrji með tiltekið verð sem leiðir til tiltekinnar miðasölu. Möguleikarnir þrír koma fram í töflu 5.3. Ef eftirspurn er teygin við þetta verð á hljómsveitin að lækka það, því prósentulækkun verðs veldur enn meiri prósentuaukningu selds magns og heildartekjur aukast. Ef eftirspurn er hins vegar óteygin við upphaflega magnið á hljómsveitin að hækka miðaverðið. Tiltekin prósentuhækkun verðs veldur þá minni prósentulækkun selds magns og heildartekjur aukast. Ef eftirspurn hefur einingarteygni við þetta magn vegur prósentubreyting magnsins nákvæmlega upp prósentubreytingu verðsins. Hljómsveitin fær því sömu tekjur hvort sem hún hækkar eða lækkar miðaverðið hóflega.

Hugsum okkur að þú lesir frétt um tækniframfarir sem gera öllum aspirínverksmiðjum kleift að framleiða lyfið með minni kostnaði. Hvaða áhrif hefur uppgötvunin á þig sem neytanda? mynd 5.8 sýnir tvo möguleika. Á mynd 5.8(a) er eftirspurnarferillinn mjög óteyginn. Tækniframfarirnar hliðra framboði til hægri, frá S₀ til S₁, og jafnvægið færist frá E₀ til E₁. Verðið lækkar verulega en selt magn breytist lítið. Á mynd 5.8(b) er eftirspurnarferillinn mjög teyginn. Þar leiða tækniframfarirnar til mun meira selds magns en verðið helst nálægt upphaflegu verði. Almennt njóta neytendur meiri ávinnings þegar eftirspurnarferillinn er óteygnari, því hliðrun framboðs leiðir þá til mun meiri verðlækkunar.

Aspirínframleiðendur geta lent í erfiðri stöðu. Við afar óteygna eftirspurn, eins og á mynd 5.8, getur ný uppfinning valdið mikilli verðlækkun en lítilli breytingu á magni. Ný framleiðslutækni getur því minnkað tekjur fyrirtækja af aspirínsölu. Ef mikil samkeppni ríkir milli framleiðenda eiga þeir þó vart annars kost en að leita uppi og innleiða tækniframfarir sem lækka framleiðslukostnað. Hafni eitt fyrirtæki slíkri tækni geta fyrirtæki sem innleiða hana hrakið það af markaði.

Eftirspurn eftir matvælum er yfirleitt óteygin og bændur standa því oft frammi fyrir aðstæðum eins og á mynd 5.8(a). Mikil framleiðsluaukning getur valdið svo mikilli verðlækkun að heildartekjur bænda minnka. Á hinn bóginn getur slæmt veður eða aðrar aðstæður sem valda lélegu uppskeruári hækkað verð svo mikið að heildartekjur bænda aukast. Í næsta Skýrum málið-innskoti er þetta skoðað í tengslum við kaffi.

Teygni sýnir einnig að hve miklu leyti fyrirtæki geta velt kostnaðarhækkunum yfir á neytendur. Framleiðendur ávanabindandi vara, sem óteygin eftirspurn er eftir, geta að miklu leyti gert það. Eftirspurn reglulegra reykingamanna eftir sígarettum er til dæmis tiltölulega óteygin vegna ávanans. Hagfræðirannsóknir benda til þess að 10% hækkun sígarettuverðs dragi úr sígarettuneyslu fullorðinna um það bil 3%; eftirspurnarteygni sígaretta er því 0,3. Ef skattar á sígarettuframleiðendur hækka hliðrast framboðsferillinn frá S₀ til S₁, eins og á mynd 5.9(a). Þegar jafnvægið færist frá E₀ til E₁ kemur skatturinn að mestu fram í hærra verði til neytenda. Hærri skattar auka skatttekjur hins opinbera en hafa lítil áhrif á sígarettuneyslu.

Ef markmiðið er að draga úr sígarettuneyslu þarf að hliðra óteygna eftirspurnarferlinum til vinstri, til dæmis með opinberum úrræðum sem draga úr reykingum eða hjálpa fólki að hætta. Upplýsingaherferðir gegn reykingum hafa til dæmis skilað nokkrum árangri. Ef eftirspurn eftir sígarettum væri teygin, eins og á mynd 5.9(b), myndi skattahækkun sem hliðrar framboði frá S₀ til S₁ og jafnvægi frá E₀ til E₁ draga verulega úr sígarettuneyslu. Eftirspurn ungs fólks eftir sígarettum virðist teygnari en eftirspurn fullorðinna. Við tiltekna prósentuhækkun verðs minnka reykingar ungs fólks því hlutfallslega meira en reykingar fullorðinna.

Sama gildir þegar hið opinbera leggur skatt á markað þar sem framboð er óteygið, til dæmis á gistingu á hótelum við strönd. Seljendur eiga þá fáa aðra kosti en að sætta sig við lægra verð. Skatturinn hefur lítil áhrif á jafnvægismagnið og skattbyrðin fellur að mestu á seljendur. Væri framboðið teygið og seljendur gætu auðveldlega hætt að bjóða skattlögðu vöruna yrði skattbyrði þeirra mun minni. Skatturinn myndi þá fremur draga úr seldu magni en lækka verðið sem seljendur fá. mynd 5.10 sýnir hvernig teygni eftirspurnar og framboðs ræður skiptingu skattbyrðinnar.

Á mynd 5.10(a) er framboð óteygið en eftirspurn teygin, eins og í dæminu um hótel við strönd. Neytendur geta valið aðra orlofsstaði en seljendur geta ekki auðveldlega flutt rekstur sinn. Með skattlagningu myndar hið opinbera skattfleyg milli verðsins P_c sem neytendur greiða og verðsins P_p sem framleiðendur fá. Af heildarverðinu sem neytendur greiða halda seljendur eftir einum hluta en annar hluti rennur til hins opinbera sem skattur. Bilið milli P_c og P_p er skatturinn á einingu. Nýja markaðsverðið er P_c en seljendur fá aðeins P_p fyrir hverja selda einingu og greiða P_c − P_p til hins opinbera. Líta má á skatt sem hækkun framleiðslukostnaðar og því má einnig sýna hann með hliðrun framboðsferilsins til vinstri, þar sem nýi ferillinn sker eftirspurn við nýja magnið Q_t. Til einföldunar er hliðrun framboðsferilsins ekki sýnd á mynd 5.10.

Skatttekjurnar samsvara skyggða svæðinu og fást með því að margfalda skatt á einingu með heildarselda magninu Q_t. Skattbyrði neytenda samsvarar muninum á verðinu P_c sem þeir greiða og upphaflega jafnvægisverðinu P_e. Skattbyrði seljenda samsvarar muninum á P_e og verðinu P_p sem þeir fá eftir skattlagningu. Á mynd 5.10(a) fellur óhlutfallslega stór hluti skattbyrðinnar á seljendur. Stærri hluti skattteknanna, skyggða svæðisins, stafar af lægra verði til seljenda en af hærra verði til kaupenda. mynd 5.10(b) sýnir dæmið um tóbaksvörugjald, þar sem framboð er teygnara en eftirspurn. Nú fellur óhlutfallslega stór hluti skattbyrðinnar á neytendur, eins og mikill munur milli verðsins P_c sem þeir greiða og upphaflega jafnvægisverðsins P_e sýnir. Seljendur fá lægra verð en fyrir skattlagningu, en sú breyting er mun minni en hækkun verðsins til neytenda. Greiningin segir einnig til um líklegar skatttekjur. Því teygnari sem eftirspurnarferillinn er, því líklegra er að neytendur minnki magn frekar en að greiða hærra verð. Því teygnari sem framboðsferillinn er, því líklegra er að seljendur minnki selt magn frekar en að sætta sig við lægra verð. Á markaði þar sem bæði eftirspurn og framboð eru mjög teygin skilar vörugjald litlum tekjum.

Teygni er oft minni til skamms tíma en til langs tíma. Erfitt getur verið að breyta eftirspurðu magni, Q_d, með skömmum fyrirvara en auðveldara þegar lengri tími gefst til aðlögunar. Orkunotkun er skýrt dæmi. Ef orkukostnaður hækkar geturðu til skamms tíma ef til vill deilt bílferð til vinnu með öðrum eða stillt hitastig heimilisins nokkrum gráðum lægra, en möguleikarnir eru takmarkaðir. Til langs tíma geturðu hins vegar keypt sparneytnari bíl, valið starf nær heimilinu, endurnýjað heimilistæki með orkunýtnari tækjum eða bætt einangrun hússins. Eftirspurn eftir orku er því fremur óteygin til skamms tíma en mun teygnari til langs tíma.

mynd 5.11 sýnir dæmi, byggt lauslega á sögulegri reynslu, um viðbrögð eftirspurðs magns Q_d við verðbreytingum. Árið 1973 kostaði tunnan af hráolíu 12 Bandaríkjadali og heildarnotkun í bandaríska hagkerfinu var 17 milljónir tunna á dag. Sama ár stöðvuðu aðildarríki Samtaka olíuútflutningsríkja (OPEC) olíuútflutning til Bandaríkjanna í sex mánuði vegna andstöðu arabískra aðildarríkja við stuðning Bandaríkjanna við Ísrael. OPEC jók útflutning ekki aftur í fyrra horf fyrr en 1975. Túlka má stefnuna sem hliðrun framboðsferilsins til vinstri á bandaríska olíumarkaðinum. mynd 5.11(a) og mynd 5.11(b) sýna sama upphaflega jafnvægispunkt og sömu hliðrun framboðsferils til vinstri frá S₀ til S₁.

mynd 5.11(a) sýnir óteygna eftirspurn eftir olíu til skamms tíma, svipaða þeirri sem var í Bandaríkjunum árið 1973. Í mynd 5.11(a) kostar tunnan í nýja jafnvæginu E₁ 25 Bandaríkjadali, um tvöfalt verðið fyrir OPEC-áfallið, og jafnvægismagnið er 16 milljónir tunna á dag. mynd 5.11(b) sýnir niðurstöðuna ef bandarísk eftirspurn eftir olíu hefði verið teygnari, sem er líklegra til langs tíma. Það jafnvægi E₁ hefði falið í sér minni verðhækkun, þannig að tunnan kostaði 14 Bandaríkjadali, en meiri minnkun jafnvægismagns, í 13 milljónir tunna á dag. Árið 1983 var olíunotkun Bandaríkjanna til dæmis 15,3 milljónir tunna á dag, minni en árin 1973 og 1975, þrátt fyrir að bandaríska hagkerfið væri um fjórðungi stærra en 1973. Meginástæðan var að hærra orkuverð hvatti til sparnaðar. Eftir áratug af bættri einangrun húsa, sparneytnari bílum, nýtnari tækjum og vélum og öðrum orkusparandi breytingum hafði eftirspurn eftir orku orðið teygnari.